GB/T 31277—2022.
1范圍
GB/T 31277規(guī)定了零售業(yè)品牌價值評價的品牌強度﹑測算模型、評價過程。本文件適用于零售業(yè)企業(yè)品牌價值評價,可用于自我評價或第三方評價。
2規(guī)范性引用文件
下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中,注日期的引用文件,僅該日期對應的版本適用于本文件;不注日期的引用文件,其較新版本(包括所有的修改單)適用于本文件。
GB/T 18106零售業(yè)態(tài)分類GB/T 29185品牌術(shù)語
GB/T 29186(所有部分)品牌價值要素評價GB/T 29187品牌評價品牌價值評價要求GB/T 29188品牌評價多周期超額收益法
3術(shù)語和定義
GB/T 18106,GB/T 29185,GB/T 29186(所有部分)、GB/T 29187和 GB/T 29188界定的術(shù)語和定義適用于本文件。
4品牌強度
4.1概述
零售業(yè)品牌強度評價指標包括有形要素(K)、質(zhì)量要素(Kz),創(chuàng)新要素(K;)、服務要素(K;)和無
5品牌價值測算模型
5.1概述
零售業(yè)品牌價值評價宜優(yōu)先選擇多周期超額收益法,也可結(jié)合評價目的,價值概念和評價對象的特征,采用成本法、市場法或增量現(xiàn)金流法等其他方法評價品牌價值。
5.2多周期超額收益法
5.2.1 使用多周期超額收益法開展品牌價值評價的組織,需符合如下條件:
--—評價周期內(nèi)連續(xù)盈利;
——評價組織所在行業(yè)能夠明確界定。
5.2.2多周期超額收益法測算模型,可參見附錄B。
5.3其他可選用的方法
5.3.1成本法
5.3.1.1妳成本法是在構(gòu)建品牌的重置成本的基礎上,扣減各項損耗等因素造成的貶值來測算品牌價值的一種評價方法。采用成本法時,被評價品牌應滿足但不限于如下條件:
——被評價品牌能夠繼續(xù)使用,即能為其所有者帶來預期收益﹔---有品牌創(chuàng)建及維護等方面的成本資料﹔
-能夠測算影響品牌價值的各項貶值。

檢測流程步驟

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