GB/T 39070-2020.Brand valuation-Daily chemical articles industry.
1范圍
GB/T 39070規(guī)定了日用化學(xué)品業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)方法、品牌強(qiáng)度系數(shù)指標(biāo)體系、品牌價(jià)值測(cè)算過(guò)程等內(nèi)容的相關(guān)要求。
GB/T 39070適用于日用化學(xué)品企業(yè)或產(chǎn)品的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。
2規(guī)范性引用文件
下列文件對(duì)于本文件的應(yīng)用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,僅注日期的版本適用于本文件。凡是不注日期的引用文件,其較新版本(包括所有的修改單)適用于本文件。
GB/T 29185品牌價(jià)值術(shù)語(yǔ)
GB/T 29187品牌評(píng)價(jià)品牌 價(jià)值評(píng)價(jià)要求(GB/T 29187- -2012,ISO 10668:2010,IDT)
GB/T 29188品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法
3術(shù)語(yǔ)和定義
GB/T 29185、GB/T 29187、GB/T 29188界定的術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。
4品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法
4.1方法選擇
日用化學(xué)品業(yè)企業(yè)或產(chǎn)品品牌價(jià)值測(cè)算可以采用收益法、成本法或市場(chǎng)法中的一種或幾種。
4.2收益法
4.2.1通 則
收益法通過(guò)參考品牌在剩余的有效經(jīng)濟(jì)壽命周期內(nèi)預(yù)期產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益的現(xiàn)值評(píng)估品牌價(jià)值。其中,品牌現(xiàn)金流的確定可以采用多周期超額收益法、增量收益法、收益分成法、許可費(fèi)節(jié)省法中的一種或幾種。
4.2.2多周期超額收益法
多周期超額收益法是通過(guò)計(jì)算扣除企業(yè)經(jīng)營(yíng)所需的所有其他資產(chǎn)的收益后的未來(lái)剩余現(xiàn)金流的現(xiàn)值來(lái)測(cè)算品牌價(jià)值。采用該方法時(shí),被評(píng)價(jià)品牌應(yīng)滿足或不限于如下條件:
評(píng)價(jià)期內(nèi)連續(xù)收益;
評(píng)價(jià)期處于高速增長(zhǎng)期。
多周期收益法的計(jì)算公式見(jiàn)GB/T 29188。
4.2.3增量收 益法
增量收益法是通過(guò)評(píng)價(jià)主體與同行業(yè)無(wú)品牌企業(yè)或產(chǎn)品的平均水平相比,利用品牌強(qiáng)度差異造成產(chǎn)品銷(xiāo)量增加或品牌溢價(jià)來(lái)測(cè)算品牌產(chǎn)生的現(xiàn)金流。采用該方法時(shí),被評(píng)價(jià)品牌應(yīng)滿足或不限于如下條件:
一當(dāng)評(píng)價(jià)主體較未使用品牌時(shí)產(chǎn)生成本節(jié)約;
一當(dāng)評(píng)價(jià)主體較未使用品牌時(shí)產(chǎn)生額外利潤(rùn)或現(xiàn)金流。

檢測(cè)流程步驟

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