GB/T 38372-2020.Guidance for enterprise brand cultivation.
1范圍
GB/T 38372提供了企業(yè)品牌培育的指導和建議,給出了企業(yè)開展品牌培育活動在組織和資源以及實施過程、戰(zhàn)略規(guī)劃、過程管理、測量評價以及改進創(chuàng)新方面需要考慮的因素。
GB/T 38372適用于企業(yè)開展品牌培育并持續(xù)提升品牌價值。
2規(guī)范性引 用文件
下列文件對于本文件的應用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,僅注日期的版本適用于本文件。凡是不注日期的引用文件,其較新版本(包括所有的修改單)適用于本文件。
GB/T 29185品牌價值術語
GB/T 29187品牌評價品牌價值評價要求
GB/T 29188品牌評價多周期超額收益法
ISO 20671:2019品 牌評價原 則與基礎( Brand evaluation- Principles and fundamentals)
3術語和定義
GB/T 29185 .ISO 20671:2019界定的術語和定義適用于本文件。
4組織和資源
4.1組織
企業(yè)需確定品牌培育的組織機構,明確其職責和權限。具體包括但不限于以下方面:
a) 較高管理者及其領導作用和承諾;
b) 品牌培育負責人及其職責和權限;
c) 各相關部門及其品牌培育職責、權限及相互關系。
4.2資源
企業(yè)識別、配置和管理開展品牌培育所需的資源，包括但不限于以下方面:
a) 人力資源;
b) 財務資源;
c)合作伙伴;
d)自然資源;
e)知識、信息和技術。
5品牌培育的實 施過程
5.1總則
品牌培育是企業(yè)的系統(tǒng)化管理活動。建立品牌培育系統(tǒng)化管理機制,有助于提高企業(yè)品牌培育的有效性和效率。
品牌培育實施過程通常包括以下內(nèi)容:
a) 戰(zhàn)略規(guī)劃;
b)過程管理;
c)測量評價;
d) 改進創(chuàng)新。
5.2戰(zhàn)略規(guī)劃
企業(yè)根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境、顧客及其他相關方的需求和期望,制定品牌戰(zhàn)略,明確品牌培育目標和實施策略。品牌培育目標宜在企業(yè)相關職能和層次上轉化為工作目標,確定實現(xiàn)這些目標的措施和時間表。

檢測流程步驟

溫馨提示：以上內(nèi)容僅供參考使用，更多檢測需求請咨詢客服。