2010年至2015年間，全球玩具市場零售額從76,157.6百萬美元增加到87,119.0百萬美元，五年間年均復(fù)合增長率為2.73%。以下對兒童玩具發(fā)展趨勢分析。

政策放開以來，二孩出生數(shù)量出現(xiàn)了明顯的上升。2017年我國出生人口1723萬人，雖比2016年小幅減少，但明顯高于“十二五”時期年均出生1644萬人的水平，是2000年以來歷史第二高值。特別是二孩出生人口，2017年出生數(shù)量進(jìn)一步上升至883萬人，比2016年增加了162萬人;二孩占全部出生人口的比重達(dá)到51.2%，比2016年提高了11個百分點?！『⒆邮羌彝サ闹行?，父母是很舍得在他們身上花錢的，其中兒童玩具的購買率就是很高的，這也促進(jìn)的兒童玩具的發(fā)展。

玩具在給孩子們帶來愉悅的同時，還承載了一定的文化與教育功能。在兒童的人生中起著不可或缺的作用。做兒童玩具行業(yè)的這部分人群，都很關(guān)心兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢，因為他們的經(jīng)營必須隨著發(fā)展趨勢的變化不斷的更新優(yōu)化。

作為玩具產(chǎn)業(yè)起步較早的地區(qū)，北美和西歐的玩具市場已步入成熟，近年玩具零售額增速有所放緩;與此相對，以東歐、亞太、拉美、中東和非洲為代表的新興市場增長迅速。中國二胎政策的開放，再次推動了玩具在中國市場的的高速發(fā)展。

當(dāng)前玩具行業(yè)市場容量巨大，玩具出口方面，多年來，隨著世界經(jīng)濟(jì)的增長，世界玩具市場始終保持著穩(wěn)定的增長。金融風(fēng)暴后，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，世界玩具市場的需求恢復(fù)并繼續(xù)保持不斷增長，特別是美國、歐盟和日本。發(fā)展中國家隨著經(jīng)濟(jì)增長帶來的消費模式更新將進(jìn)一步刺激全球玩具市場的需求潛力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實購買力，為中國玩具業(yè)的發(fā)展壯大提供了更加廣闊的市場空間。玩具內(nèi)銷方面，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均可支配收入不斷增長，中國城鄉(xiāng)居民的消費支出中，玩具類支出將越來越大。同時，我國采取了一系列拉動內(nèi)需、促進(jìn)消費的政策，這也將進(jìn)一步帶動國內(nèi)玩具市場繼續(xù)較快增長。

目前國內(nèi)兒童消費已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元。但中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣，其中中國城市兒童人均年玩具消費為45元，農(nóng)村兒童人均年玩具消費則不足15元，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平?？梢哉f，未來兒童玩具市場還有較大的發(fā)展空間。

雖然我國玩具消費總量已穩(wěn)居全球第二，但由于我國人口基數(shù)大，兒童人均玩具消費金額依然較低，市場仍有巨大的潛力空間。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國0~14歲兒童有2.3億人，但2016年中國家庭平均玩具支出僅為22.7美元。盡管我國玩具人均消費較過去有明顯增長，但和發(fā)達(dá)國家相比還有相當(dāng)差距，成長空間巨大。

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